Le Casino JOA d’Uriage mise sur la jeunesse
En perpétuel mouvement, l’établissement de jeux du groupe JOA poursuit sa conquête de publics plus larges. Rencontre avec Magalie Rousselle, la nouvelle directrice.
Première femme à avoir accédé à la tête d’un casino du groupe national JOA, Magalie Rousselle dirigea celui de Sartenay, en Côte-d’Or, avant de gagner Uriage l’été dernier. Sa mission : “Renforcer le positionnement du casino en tant que plateforme de loisirs pour tous les publics, et dans le même temps, valoriser son image et son attractivité par le numérique.” L’établissement a déjà vécu plusieurs transformations importantes ces dernières années : une extension de 1 000 m2, la création d’une salle de gala et de séminaires pour les entreprises, un hall d’accueil pour un accès indépendant à un restaurant agrandi… Sans compter les investissements récurrents pour fidéliser sa clientèle. Le casino a récemment déboursé 420 k€ pour l’acquisition d’une douzaine de nouvelles machines à sous (172 au total) : “Nous remplaçons en moyenne 7 à 8 % du parc chaque année, car les modes évoluent vite”, explique Magalie Rousselle.
Bingo pour les jeux de table
L’introduction d’une carte de fidélité a réussi son objectif : rajeunir la clientèle du casino, passée sous la barre des 45 ans d’âge moyen cette année. “Le regard change sur les casinos, et nous nous efforçons d’accélérer ce changement en veillant à faire un lieu multigénérationnel dédié à la fête”, appuie Magalie Rousselle. Modernisés par l’introduction massive de l’électronique, les jeux de table connaissent une très forte progression (+11 % de recettes l’an passé). À eux seuls, ils assurent désormais 25 emplois à Uriage. 33e plus grand casino parmi 193 en France, et 3e plus grand casino du groupe JOA, Uriage attire près de 1 000 joueurs quotidiens en week-end.
R. Gonzalez
Infos clés
- établissement de jeux, restaurant
- Uriage-les-Bains
- CA : 18 M€
- 80 personnes
A savoir
- L’établissement achève actuellement la rénovation de ses cuisines pour les festivités de fin d’année.
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