Destination France, un plan de reconquête et de transformation du tourisme

Présenté en novembre dernier, le Plan Destination France vise à faire de l’Hexagone la première destination touristique mondiale durable et la première destination vélotouristique d’ici 2030. Doté de 1,9 Md€, il s’étendra sur dix ans et s’organise autour de cinq axes. Parmi les mesures déployées dans ce plan :

1. Conquérir des talents pour remédier à la pénurie de main-d’œuvre

• Lancer une grande campagne nationale de communication et instituer une semaine des métiers du tourisme pour valoriser les métiers et carrières du secteur, notamment auprès des jeunes. - Déployer des guichets d’accueil et d’orientation des saisonniers dans les territoires touristiques.
• Créer un réseau d’excellence des écoles et formations du tourisme chargé de renforcer et de rendre attractives et visibles les formations du tourisme, permettant la création de 400 places d’étudiants entre 2022 et 2024.

2. Renforcer la résilience du secteur et accompagner sa montée en qualité

• Renforcement de l’offre publique de prêts de long terme en faveur du tourisme. La montée en qualité de l’hôtellerie-restauration des villes moyennes fera l’objet d’un soutien spécifique.
• Simplifier le cadre réglementaire pour encourager l’investissement dans les secteurs de l’hôtellerie de plein air et des résidences de tourisme.
• Soutenir à hauteur de 100 M€ les acteurs du tourisme d’affaires et de l’évènementiel

3. Valoriser et développer les atouts touristiques français

• 51 M€ seront consacrés au soutien et au développement des atouts touristiques français, 55 M€ à la valorisation et au renforcement d’une offre d’ingénierie touristique pour les territoires.

4. Répondre aux enjeux de transformation du secteur, notamment vers un tourisme responsable et durable

• Élargir le périmètre et renforcer les moyens du Fonds Tourisme durable (voir ci-dessous).
• Moderniser et verdir les classements des hébergements touristiques.
• Mettre en place des outils visant la réduction de l’empreinte écologique du secteur et adopter un tableau de bord du tourisme durable.
• 44 M€ seront dédiés au soutien à l’investissement dans les infrastructures touristiques durables.
• Soutenir le développement et le rayonnement des start up du tourisme.
• Accompagner la transition numérique des TPE-PME du tourisme.

5. Promouvoir la destination France et consolider ses parts de marché

• Renforcer les actions de communication et de promotion de la destination France, auprès des touristes comme des investisseurs.
• Tirer profit des grands événements sportifs internationaux et notamment les JO 2024 pour valoriser la destination France.

Fonds Tourisme durable

Dans le cadre de France Relance, le Fonds Tourisme durable piloté par l’Ademe (montant initial : 50 M€, porté en 2022 à 70 M€) vise à encourager la filière à s’engager dans la transition écologique et à répondre aux nouveaux défis de la transition durable de l’économie. Ce fonds a pour objectif, d’une part, d’accompagner les restaurateurs et les hébergeurs pour les amener à réduire l’impact environnemental de leurs activités et, d’autre part, de développer des offres de slow tourisme. Il s’articule autour de trois volets :

• Opération « 1 000 restaurants » – subventions d’un montant de 10 M€
• Hébergements touristiques et transition écologique – subventions d’un montant de 38 M€
• Développement du slow tourisme – appels à projets dotés de 2 M€